Public Relations aby nawiązać odpowiednie stosunki z otoczeniem stosuje wszelkie metody marketingu, komunikacji społecznej a także zarządzania. W dobie ogólnie dostępnego Internetu definicja Public Relations niewielkiej zmianie. Bazując na gruncie sieci internetowej rosnącym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Internet stał się kolejną formą służącym do nawiązywania z otoczeniem internautów komunikacji , którego celem jest zwiększenia popularności pośród internetowej społeczeństwa reklamowanej marki a także poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to w pewnym stopniu jedna z wielu form on line PR. Polega ona głównie na wyświetlaniu się obok listy wyników jaką wskazuje wyszukiwarka internetowa linków sponsorowanych. Ten rodzaj reklamy a także Public Relations dociera do określonego grona internautów, którzy dzięki stosowaniu wyszukiwarek internetowych poszukują określonych informacji. Boks sponsorowany wyświetla się tylko tym użytkownikom Internetu, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone frazy związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, do którego skierowany jest link sponsorowany jest wyjątkowo skuteczną formą reklamy a także Public Relations.